povestea din spatele identității de brand
Cum și de ce am ales numele și identitatea vizuală
[R] De obicei, atunci când pornești un business, primul lucru la care te gândești este cum se va numi business-ul și cum va arăta logo-ul. Probabil pentru că aceste lucruri sunt vizibile, tangibile și îți dau senzația că proiectul prinde viteză.
De foarte multe ori, însă, am întâlnit situații în care numele și logo-ul erau gata, iar strategia de business – de la idee la produs, servicii și surse de venit – era departe de ce ar fi trebuit să fie.
În realitate, atât numele, cât și identitatea vizuală trebuie să transmită esența businessului, iar acea esență se definește doar atunci când planul de afaceri e creionat.
De la Summerwell la strategie
Pașii pe care eu și Claudia i-am urmat au fost simpli și clari: am identificat o nevoie reală a pieței, am verificat compatibilitatea dintre acea nevoie și experiența noastră, și ne-am asigurat că avem resursele necesare pentru a o servisa corect.
Odată clarificate aceste aspecte, ne-am uitat cu atenție la relația dintre noi.
Suntem compatibile personal? Avem valori comune? Profesional, ne completăm sau ne suprapunem? Vedem la fel marketingul, comunicarea, industria? Ne dorim să construim împreună, chiar dacă știm că nu va fi ușor?
Ne știm de mulți ani, dar până atunci relația noastră profesională se rezumase la câteva întâlniri.
Fotografia asta e făcută pe 9 august, la Summerwell, când proiectul nostru începea să prindă contur. Fetele noastre adolescente s-au împrietenit pe loc, iar noi am avut o seară minunată.
Pentru mine, aceea a fost unda verde.
În căutarea unui nume
Odată clarificate ideea de business și compatibilitatea personală și profesională, am trecut la naming. Poziționarea era clară – agenție de marketing strategic specializată în industria de transport și logistică -, pentru că exact acesta a fost triggerul de la care am pornit și este, totodată, și diferențiatorul nostru.
Pe lista scurtă au fost și Pink Marketini și Clutch. Primul, un joc de cuvinte inspirat de un cocktail preferat. Al doilea, cu dublă semnificație: poșetă și ambreiaj. Ambele ne plăceau.
Am apelat la un alt consultant (da, aveam nevoie de obiectivitate), care ne-a spus: „Alegeți un nume mai puternic, mai masculin, mai puțin interpretabil.”
DRIVION era deja pe listă, dar îl ocoleam. Ciudățel, acronimic, nu-mi stârnea zâmbetul ca celelalte. Până când mi-am dat seama că devenisem clientul care alege după gust, nu după strategie. Ah, tocmai eu?! Da. A fost momentul în care și eu, și Claudia am știut că Drivion e numele corect.
De ce DRIVION
Numele reuneșe trei concepte care definesc felul nostru de a lucra:
DRIving – curaj și experiență aplicată
VIsion – etică și responsabilitate pe termen lung
decisiON – strategie și direcție clară
…dar și atributele de care orice business din acest domeniu are nevoie pentru a-și păstra relevanța peste ani.
Împreună, ele definesc ceea ce DRIVION promite: marketing de cursă lungă.
Pasul mic pe care îl sar mulți
Odată numele ales, am cumpărat domeniul. Pare un pas simplu, dar este unul esențial. De prea multe ori, antreprenorii sar peste acest pas sau îl lasă pe final, fără să realizeze că el face parte din strategie, nu din taskurile administrative,
Vom reveni curând la acest subiect, pentru că domeniul nu e doar o adresă, ci un asset de brand.
Identitatea vizuală: fără roți, dar cu direcție
Primul lucru pe care l-a spus Claudia la întâlnirea cu Anamaria Toader – graphic designer cu studii în psihologie, parte din echipa DRIVION – a fost „Să nu fie cu roți, te rog!” Am râs, dar nu e o glumă: în identitățile vizuale dintr-o anumită industrie apar deseori aceleași simboluri. În transport, vedem multe roți, volane sau șosele. Noi am vrut altceva.
Ei bine, logo-ul DRIVION nu este un font, ci un logomark custom, desenat de la zero – un semn unic, imposibil de reprodus printr-un font.
Tipografia este masculină, dreaptă, tăioasă, fără rotunjimi – transmite forță, claritate și autoritate. Este răspunsul nostru într-o industrie dominată de bărbați: nu prin delicatețe, ci printr-o simbolistică solidă și asumată.
Faviconul, adică pătratul cu ac, nu este o roată. Este un cadran redus la esența lui pură care, în funcție de context, devine:
Ceas → timpul de drum, promisiunea „marketingului de cursă lungă”;
Busolă → direcția strategică și orientarea pe termen lung;
Calendar → planificarea și disciplina de anduranță;
Vitezometru → energia, accelerația și controlul ritmului, esențiale în logistică și strategie.
Această ambiguitate controlată transformă logo-ul într-un cod vizual puternic, care nu se explică imediat, ci se decriptează în timp, la fel ca strategia pe care o construim pentru clienți.
Astfel, DRIVION are nu doar un logo, ci un simbol strategic: simplu, dur, memorabil, cu straturi de sens care cresc și se dezvăluie odată cu brandul.
DRIVION în culori
Culorile DRIVION nu sunt întâmplătoare – fiecare are un rol clar în narațiunea vizuală a brandului:
🔵 Electric Blue simbolizează viziunea strategică și încrederea de cursă lungă, fiind un albastru electric și printabil, cu o energie aparte. Transmite leadership și stabilitate într-o industrie a anduranței, dar diferit: nu corporatist, ci șocant și electrizant.
🟢 Lime Neon simbolizează impactul proaspăt și responsabilitatea etică, aducând vizibilitate și vitalitate acolo unde logistica pare rigidă. Este semnalul că DRIVION nu merge pe drumuri vechi, ci creează trasee noi, energice și etice.
🟠 Flame Orange simbolizează curajul de a rupe tiparele și puterea deciziilor rapide, fiind accentul care funcționează ca o lampă de avertizare rutieră: nu poți să o ignori. Exact așa funcționează și Drivion: semnalizează clar direcția, ia decizii ferme și transmite curaj.
🟡 Yellow simbolizează atenția, vizibilitatea maximă și claritatea mesajului, fiind culoarea de siguranță rutieră. În identitatea DRIVION, ea funcționează ca un marcaj de drum: scoate în față ceea ce contează, oferă siguranță și subliniază mesajele-cheie.
În încheiere
Și-am încălecat pe-o șa și v-am spus primul capitol din povestea DRIVION.
Urmează cele despre cum construim marketingul de cursă lungă – pas cu pas, cu sens și fără scurtături.