În ultimii 10-12 ani, brandul meu personal a trecut printr-o transformare vizibilă: de la „Roxana de la FAN” la „Roxana cu brandingul”. Prima etichetă nu a fost aleasă de mine, ci a apărut din felul în care ceilalți mă percepeau. A doua, însă, a fost rezultatul unui proces conștient, construit în timp.
În 2015, în rolul de Marketing & PR Manager la FAN Courier, presiunea operațională era mare, iar așteptările din zona de Customer Service și mai mari. Am început să răspund direct, de pe contul personal, oamenilor care aveau probleme cu livrările și să explic ce se întâmplă în spate. În timp, oamenii au început să mă eticheteze în conversații și am devenit „persoana care răspunde și chiar ajută”.
În 2020, când am făcut trecerea spre antreprenoriat, această asociere nu a dispărut. S-a estompat în timp, dar nu peste noapte. Așa funcționează percepția: se construiește lent și se schimbă la fel de lent.
Ce este, de fapt, brandul personal
Mulți resping ideea de brand personal din două motive frecvente: „nu vreau să mă laud” sau „nu sunt confortabil(ă) cu expunerea”. Ambele sunt reacții valide, dar pornesc dintr-o interpretare greșită. 😊
Brandul personal nu înseamnă autopromovare.Este, mai degrabă, reputația ta profesională făcută vizibilă și comunicată coerent. Este combinația dintre ceea ce faci, ceea ce spui în mod constant și modul în care oamenii te percep.
În B2B, unde mizele sunt mari și riscurile reale, relațiile cântăresc la fel de mult ca termenii contractuali. În final, partenerii aleg oameni, nu doar companii. Iar reputația, experiența și consistența în comunicare devin factori decisivi.
Ce NU este brandul personal
Nu este despre laudă sau expunere excesivă.
Nu înlocuiește performanța, ci o completează – fără competență reală, vizibilitatea devine fragilă.
Nu înseamnă „uitați-vă la mine”, ci „uite cum gândesc și cum abordez lucrurile”.
„Dar dacă nu-mi place expunerea?”
Vizibilitatea nu anulează modestia. Atunci când construiești pe bază de contribuție, nu de ego, lucrurile rămân echilibrate. În realitate, lipsa totală de vizibilitate nu înseamnă modestie, ci absență.
A te lăuda înseamnă să vorbești despre tine. A construi un brand personal înseamnă să vorbești despre industrie, despre soluții și despre ce ai învățat.
Nu este nevoie nici de prezență constantă sau de postări zilnice. Poate fi un articol bine argumentat, o intervenție într-o discuție relevantă sau o poziționare clară pe un subiect important.
Cum se construiește brandul personal în transport & logistică
În spate, lucrurile sunt mai simple decât par:
Claritate – pentru ce vrei să fii cunoscut(ă)? Alege câteva direcții clare în care ai expertiză.
Consecvență – percepția nu se schimbă peste noapte. Repetiția creează asociere.
Utilitate – fiecare intervenție ar trebui să ajute pe cineva să înțeleagă mai bine un context sau să ia o decizie mai bună.
Relația cu brandul companiei
Brandul personal nu intră în competiție cu brandul companiei. Din contră, cele două se potențează reciproc. O echipă vizibilă și credibilă aduce mai multă umanitate unui brand. În același timp, o companie bine poziționată oferă coerență brandurilor personale din interior.
În B2B, încrederea începe aproape întotdeauna cu o persoană și se extinde apoi către organizație. Din acest motiv, vizibilitatea devine un avantaj competitiv real.
Brandul personal construiește credibilitate prin consistență și expunere relevantă. În industrii unde reputația circulă mai repede decât marfa, acest tip de capital devine strategic. Privit astfel, brandul personal nu mai este un exercițiu de imagine, ci o decizie de business.
Iar întrebarea care apare natural este: cum poate o companie să susțină și să folosească strategic brandurile personale ale oamenilor din echipă?
Dacă vrei să înțelegi cum se poate construi această legătură între brand personal și brand de companie într-un mod coerent și relevant pentru piață, la DRIVION lucrăm exact în zona asta – la intersecția dintre vizibilitate, poziționare și strategie de business.
O versiune a acestui articol a apărut în revista Ziua Cargo, ediția lunii martie 2026.